Vanaf vandaag zijn alle leden van de Interactive Advertising Bureau (IAB), de branchevereniging voor internetadverteerders, verplicht een 'do not track'-knop op hun website actief te hebben wanneer zij gebruik maken van een cookie die het gedrag van bezoekers vastlegt.

De 'do not track'-knop bestaat uit een onopvallende turquoise driehoek met een i er in. Door te klikken op die knop krijgt de websitebezoeker de mogelijkheid zich af te melden bij het systeem dat informatie verzamelt om gerichte advertenties te kunnen tonen.

Uit recent onderzoek van de Amerikaanse Stanford University blijkt dat slechts 11,3 procent van de IAB-leden de knop toont op zijn website. Tegen gerichte advertenties bestaat veel weerstand. Uit een ander onderzoek onder consumenten blijkt dat 84 procent van de respondenten geen behoefte heeft aan gerichte advertenties. Van de resterende 16 procent wist een deel niet van het bestaan van het systeem en veel van hen gaven, nadat zij op de hoogte waren gebracht, alsnog aan niet van de trackingopties gediend te zijn.

Klacht ingediend
De IAB introduceerde de do not track-optie al in april vorig jaar. Privacygroeperingen hebben weinig op met de zelfregulering. Als de button al wordt gebruikt door website-exploitanten, valt hij te weinig op, zegt Jeffrey Chester van het Center for Digital Democracy in de USA Today. Inmiddels heeft Chester een klacht ingediend bij de Amerikaanse toezichthouder FTC.

IAB probeert tegelijkertijd de Amerikaanse regering zo ver te krijgen de zelfregulering op te nemen in de regelgeving rond deze problematiek.

Gerelateerd nieuws: Register voor surfer met advertentiemoeheid