Google heeft maandag de overname aangekondigd van Admeld, een onderneming die advertenties aanbiedt op internet. Google noemde geen overnameprijs, maar kenners schatten die op 280 miljoen euro.

Admeld verdient aan advertenties die verbonden met content op sites van belangrijke uitgevers zoals News.Corp en Thomson Reuters. Admeld verkoopt voor deze klanten de advertentieruimte die ze zelf niet kunnen verkopen tegen een kleine commissie. Samenwerking met Google moet ertoe leiden dat een groter stuk van die markt wordt binnengehaald.

Admeld is een grote vis
Google is zelf al actief op dat terrein met DoubleClick Ad Exchange. Het bedrijf boekte met dit type advertenties een omzet van 2,5 miljard dollar. Volgens analisten kan deze markt de komende jaren uitgroeien tot 100 miljard dollar. Er zijn echter veel bedrijven die een graantje mee willen pikken. Naar schatting zijn meer dan 2000 hiermee actief aan de slag wereldwijd. Admeld is een grote vis in deze vijver met een omzet vorig jaar van 30 miljard dollar.

Admeld werd in 2007 opgericht en heeft ondernemingen als FOX News, Heaerst Television, Discovery en The Weather Channel als klant. Wanneer de overname doorgaat, is de het de op vijf na grootste overname in de geschiedenis van Google.